30 novembro 2009

Al Quds - Na sua frequência




Campanha realizada pela equipe: Camila Vaz, Giovanna Osiecki e Jairo Ferreira - 4° Período
Para Trabalho Interdisciplinar Direção de Arte e Redação Publicitária II
Faculdades Integradas do Brasil - Unibrasil



1. POSICIONAMENTO


O Jeans Al Quds não possui um posicionamento previamente estabelecido por alguma estratégia de marketing. O conceito estabelecido até agora é que é um novo jeans em lançamento no Brasil, voltado ao público do Islã e que lhes proporciona muito conforto.
O posicionamento criado pela equipe pretende de maneira prática inserir a nova marca de jeans no contexto mercadológico, a campanha não deve ser preconceituosa e deve trazer os itens religião e moda ligados, pois como sabemos campanhas de jeans comuns são, normalmente, apelativas e sensuais. Visando assim o reconhecimento, não só do público do Islã mas também dos homens brasileiros que buscam conforto em geral.

2. CRIAÇÃO


2.1 PROBLEMAS QUE A COMUNICAÇÃO PRETENDE RESOLVER


A comunicação tem por principal tarefa, apresentar e conceituar o lançamento do jeans no Brasil. A comunicação deve tornar popular e posicionar a nova marca no nosso país.


2.2 OBJETIVOS DA CRIAÇÃO


O objetivo é tornar a nova marca de jeans conhecida no Brasil e popularizar o seu uso, além de trazer raízes da Cultura Islâmica para esse povo que reside no nosso país.


2.3 DESCRIÇÕES SUCINTAS DO PÚBLICO-ALVO


A campanha é destinada a homens, de 20 a 60 anos muçulmanos que moram no Brasil e saibam e/ou sigam os preceitos do Islamismo, e também para homens brasileiros que dêem importância ao conforto proporcionado pelo jeans que será lançado.

2.4 DIFICULDADES ENCONTRADAS

Dificuldade em fundir moda e religião, afinal a religião muçulmana foge totalmente dos padrões da moda, ou seja, não utilizam a ousadia e a sensualidade. Essa campanha é difícil por ter que ser discreta, sucinta e por outro lado impactante, que envolva o maior número de compradores não só muçulmanos mais sim homens de todo o Brasil que busquem conforto.


2.5 POSICIONAMENTOS PRETENDIDOS


PROMESSA BÁSICA

Conforto em todos os momentos é a promessa básica, lembrando a importância da fé e não deixando de lado a correria e exigências do dia-a-dia na sociedade atual.


IMAGEM DESEJADA


Jeans confortável e na moda que segue as características de uma religião mas sabe estar na freqüência certa.


JUSTIFICATIVA DE IMAGEM


Com o reconhecimento, por parte da sociedade Islâmica que mora no Brasil, da forma como descrita acima, pretendemos inserir a marca Al Quds dentro do disputado mercado de jeans masculinos e estar sempre a altura das outras marcas, podendo concorrer diretamente com estas, e assim afirmar o conforto e a qualidade do nosso produto.


2.6 CONCEITO CRIATIVO


O conceito criativo leva em consideração uma questões que é presente na mente da sociedade atual.
“Ninguém conhece um jeans criado e voltado para o público do Islamismo.”
O conceito pode ser expresso na frase “Jeans Al Quds, na sua freqüência.



2.7 TEMA


Para expressar de forma não agressiva o conceito da campanha, foi criado uma relação entre religião e moda. A relação criada visa mostrar que todos buscam o conforto em todos os momentos do seu dia, em cada ocasião. Com um jeans na moda porem discreto, resistente e com um toque extra de conforto, é possível que cada um tenha uma vida mais produtiva e feliz, cada qual na sua freqüência.
Imagem masculina usando o jeans e a bandeira do islã são exploradas durante toda a campanha e em todas as peças, para reforçar o conceito de que não basta você usar qualquer jeans mais sim aquele que fica na sua medida, na sua freqüência, que deixe você confortável em todos os momentos do seu dia.


2.8 ABORDAGENS DA CAMPANHA


A linguagem é simples e de fácil compreensão, tendo em vista que as peças são recheadas de cultura e utilizam cores neutras e poucos objetos, tornando-as, fáceis de ler e compreender. A abordagem da campanha é informativa, com intenção de inserir um lançamento de vestuário voltado para o público masculino no mercado brasileiro. Um jeans carregado de tradição além do conforto e durabilidade.
O objetivo da campanha é informar um novo jeans que no padrão comercial de vestuário é caracterizado como novo. Normalmente, campanhas de jeans são apelativas e sensuais, diferente desse novo lançamento. A AL QUDS é um jeans voltado para o público masculino muçulmano que reside no Brasil. Esta marca já é comercializada na Itália e Europa e agora está chegando em nosso país, com a aposta que a marca será um sucesso de vendas aqui também, como está sendo em outros países.


2.9 SLOGAN/ASSINATURA


Para título das peças, foi definida o seguinte slogan:
“AL DQUDS, na sua freqüência”
Esta frase expressa de forma informativa o que quer se passar na comunicação do conceito e do tema. Assim dizemos que uma pessoa do sexo masculino não precisa adquirir uma roupa no intuito de ser ousado, muito menos transmitir sensualidade. Nosso intuito é totalmente inverso, é mostrar que a sexualidade do homem é estar bem consigo mesmo com a roupa que usa. No caso uma calça jeans, AL QUDS, que lhe proporciona um conforto além do comum, que pode ser usada em qualquer ocasião, sem algum tipo de preocupação ou privação de movimentos ao realizar suas tarefas. Por isso do slogan “NA SUA FREQUÊNCIA”. Permitimos que o público usasse de sua própria imaginação e embasasse seu estilo de vida com esse novo lançamento de calça jeans, ou seja, a AL QUDS está na freqüência “individual” de cada um. Descartamos totalmente a possibilidade da má compreensão da proposta da campanha, afinal, ela é curta, simples e direta, “na sua freqüência”.
Normalmente campanhas de vestuário masculino, principalmente voltada para Jeans são carregadas de ousadia e sensualidade, afim de que o público adquira a peça somente por status. A campanha de lançamento da marca AL QUDS aqui no Brasil foge dessa segmentação, visando apenas o conforto e a durabilidade das peças, tornando assim, a campanha uma inovação publicitária. Com esse foco, permitimos que não houvesse um encerramento formal nas peças, pois seu objetivo é atrair o público para seu próprio mundo, coisa que outras marcas não o fazem. É uma forma de deixar em aberto a interpretação e não entrar em clichês do setor vestuário masculino de jeans, além de não correr o risco de segmentar demais o público.

2.11 DEFESAS DAS PEÇAS


A defesa dos materiais se dá individualmente, por se tratar de uma campanha com pesas iguais em plataformas diferentes, a mensagem é curta, simples e direta, e cabe a cada um que olhar, ver no novo jeans a sua freqüência.
Uma novo lançamento, para um público masculino muçulmano que poderíamos chamar de peculiar, exigiu escapes no que se refere a propaganda “normal” de calça jeans.
Devido a segmentação ousada que as marcas de calça jeans utilizam para atrair seu público, pura e simplesmente por status, nossa equipe apostou no conforto, na vida individual do cotidiano de cada um.
Todos os materiais impressos são simples, diretos e de fácil compreensão. Seu enquadramento está em sintonia e a marca bem visível, facilitando ao máximo a leitura de seu público.
Os tons escuros dão as peças um ar de serenidade, mesclando ao primeiro plano de fundo uma tonalidade verde com a bandeira do Islã proporcionando uma sensação de tradição, espiritualidade e religião. Já em segundo plano à frente, um homem solto utilizando da calça jeans oferecida. Ele aparenta estar solto, com um ar de conforto. Em terceiro plano, a sua direita segue a logo da mercadoria. Está bem visível e de tamanho proporcional ao peso do jeans, tornando-a assim dizendo, uma marca imponente.
Concluindo que nós fugimos totalmente deste estilo de campanha, sem querer, abrimos portas para uma nova modalidade, e com a divulgação e sucesso de vendas pretendemos comprovar que propagandas não sensuais e muito menos apelativas são bem compreendidas e aceitas com facilidade pelo público masculino, sendo ele muçulmano ou não.

24 novembro 2009



O 1º FOTOENSAIO COLETIVO é uma realização do fotógrafo Rica.K em parceira com sua Assistente Daniele Cardoso e produtoras Camila Vaz e Amanda Mocellin visando divulgação de trabalho.
Como irá funcionar: Com início marcado para as 10:00 horas da manhã em ponto, o evento terá duração de 2 horas. Cada modelo irá realizar seu ensaio individual, contendo 30 fotografias (1 look) em poses diversas, porém, as outras modelos estarão acompanhando os ensaios dentro do estúdio, para que se torne algo mais divertido. Cada modelo será responsável por seu próprio look e maquiagem (contaremos com equipe para retoques e ajustes de maquiagem) portanto caprichem no visual.
As fotos serão editadas e entregues em CD.
O evento contará também com som ambiente e um coffe brake especial para as participantes.
Como participar:

- Contato direto com fotógrafo através de recados no blog: http://ricardoascruz.blogspot.com/.
- Scraps no orkut - http://www.orkut.com.br/Main#Profile?uid=1942050239832633735&rl=t
- Ligação ou mensagem telefônica (falar com Ricardo Cruz) (41) 9198-2556 ou (41) 8495-2948
- E-mail: ricardoasuz@hotmail.com

Serão selecionadas até dia 25/11, apenas 10 garotas que farão parte deste evento fotográfico.
As selecionadas receberão uma ficha de inscrição que de ve ser impressa, preenchida e entregue para a equipe de produção na data do evento.
Contamos com sua participação.
Boa sorte.

20 novembro 2009

Marketing de Guerrilha

O marketing de guerrilha é uma das técnicas de propaganda que cada vez mais ganha destaque. Com custos mais baixos do que os da propaganda tradicional, pode ser uma boa alternativa de divulgação para empresas com recursos financeiros limitados.
O objetivo é mostrar sua marca gerando eventos que possam ganhar espaço nos noticiários ou atrair a atenção direta do público alvo sem pagar espaços publicitários nas mídias tradicionais como rádio, televisão, jornais e revistas. As "brincadeiras" estão sendo levados a cada vez mais a sério, pois de acordo com alguns especialistas, nos Estados Unidos, cada consumidor vê cerca de 1,5 mil mensagens comerciais diariamente. A crescente fragmentação causada pela quantidade excessiva de anúncios, diminui a eficiência de cada peça publicitária individualmente.
Outra vantagem do marketing de guerrilha, principalmente para as pequenas empresas, é o custo mais baixo. Distribuir brindes em locais freqüentados por seu público alvo, criar pequenos eventos para divertir e surpreender os futuros consumidores é infinitamente mais barato do que 30 segundos em horário nobre. Nas novas técnicas, a criatividade, ousadia, inteligência e planejamento são mais importantes que o dinheiro.